Non può essere marginalizzato il ruolo degli imballaggi per chi propone sul mercato prodotti confezionati. Innanzitutto perché i sacchetti, le buste, gli astucci, garantiscono la protezione e la conservazione dei prodotti, in secondo luogo costituiscono la veste dei prodotti. Attraverso l’imballaggio, infatti, un’azienda presenta un prodotto e presenta se stessa.

La personalizzazione degli imballaggi si rivela quindi un atto di distinzione per conferire un’immagine forte e attraente ai propri prodotti.